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线上直播年会/发布会/周年庆典,成为疫情时期的活动热门形式

发表时间:2021-01-21 14:38



由于疫情反反复复,从2020年开始,很多企业品牌的发布会都在通过线上直播的形式进行。至2021年初,我国北方地区疫情又开始有了一(yī)些(xiē)反弹,正值往年的年会季时期,线上直播年会成为了最好的活动开展方式。线上活动和线下相比,其实各有利弊,线下更注(zhù)重(zhòng)真(zhēn)实(shí)感,易于带动观众情绪,易于观众对品牌产生记忆点,而线上直播活动传播会更便捷,受众会更大化。


在很多活动人眼里,线下业务转向线上,是无奈之举,但是,站在企业角度,把线下活动转到线上来做,是当下最好的方式。


线上活动策划流程



一、线上活动已成为潮流


自从小米10线上发布会开创先河之后,紧接着吉利汽车、三星、TCL、vivo、华为、海信等数十家行业品牌陆续通过线上纯直播的形式来发布新品。


线上发布会从2月份开始,就已(yǐ)经(jīng)成为企业品牌的重(zhòng)要(yào)对外营销载体,尤(yóu)其(qí)是在疫情期间,各家的产品销量出现断崖式下滑,线上发布会对于他们来说,既是无奈之举也是新的创新突破。


从目前已(yǐ)经(jīng)举办的线上发布会数量来看,效果数据整(zhěng)体(tǐ)还是比较不错的,例如:小米10发布会在线观看人数达到299万,微博话题#小米10#收获了12.6亿的阅读量。一度开创了线上直播的新高度。



小米10线上发布会小米10线上发布会




二、线上活动的优势在哪里



1、节省人力物力,将传播效果最大化


诸如餐饮、差旅、接待等费用可以省去,只需一个主讲人和一块屏幕便可实现;传播速度快,线上参与人数容量巨大,随着网络带宽的提升,直播与现场的时延越来越小,而与有形的场地相比,网络空间是无限的,比如小米10云发布的在线观看人数是299万。


2、节省筹备时间和营销成本


筹备一场线下活动往往需要花费几个月的时间来进行,还要人员专(zhuān)门(mén)来负责跟进,耗时又耗力。而筹备线上发布会可以省去很多沟通成本和会务现场管理问题。至少场地(酒店、体育馆、特色场地等等)、演艺节目、舞台搭建和物料制(zhì)作(zuò)方面的费用会减少大半甚至省略掉。


钉钉5.0新品见面会(线上直播)


▲钉钉5.0新品见面会(线上直播)



相比实体活动的策划、选场、媒体邀请、展示搭建等,线上直播只需建立话题,设备调试,在时间上较为节约。(2020上汽大通营销商务年会从筹备到执(zhí)行(háng)只花了25天的时间)



2020上汽大通营销商务年会


▲2月9日,上汽大通2020营销年会    在自家的造型评审室线上直播


在成本方面,办一场线下活动费用动辄几万到几千万不等,费用主(zhǔ)要(yào)都花在线下活动上,而线上发布会就可以省去这部分的开销,省下来的费用可以与传播费用进行整合,把费用花在传播侧,真(zhēn)正(zhèng)做到为活动效果负责。



3、受众扩容,实现云互动


可以集中优势媒体资源和直播平台资源,将发布会信息第一(yī)时(shí)间更精准,更高效地触达到消费者,同时还可以解决受众的最大化问题。例如:新闻稿的稿件数量和直播平台的数量可以提高,在合作渠道上也可以多元化。

另外,通过云技术带来的线上互动玩法,可以促进品牌与消费者之间的互动,例如投票、抽奖、留言等等。加深观众对品牌的记忆力。


4、价值信息的细节放大,更易于传播、


以往由于线下活动的场地限制,就算场地空间足够大,也很难保证每位观众的视觉感官体验是一(yī)样(yàng)的,后排的观众很难看清楚大屏上的产品信息(文字、图像),在引(yǐn)导(dǎo)现场观众进行传播层面上也会大打折扣。


TCL2020春季新品线上发布会


▲TCL2020春季新品线上发布会


但是,通过线上发布会,就可以精准聚焦在产品信息的优化上,那么keynote的设计,可以根据直播画面的比例进行优化处理。




三、线上活动直播形式有哪些?


1、AR虚拟发布会直播


特点:结合AR/VR技术,打造线下虚拟舞台效果。


现在已(yǐ)经(jīng)举办的大部分线上发布会,在形式上其实没有多少创新突破,这种形式和以往线下发布会通过平台直播没有本质上的区别,唯一的区别就是,线下发布会有灯光的渲染和场景带来的真(zhēn)实(shí)感,这是线上发布会很难做到的。


而现在常见的线上发布会,在自家的功能厅或演播厅里,预搭一个简易的舞台,采用VR虚拟现实+前景实拍,然后再通过画面抠像后叠加在虚拟画面之上。这(zhè)样(yàng),通过直播平台呈现到观众眼(yǎn)前(qián),就是比较有真(zhēn)实(shí)感的画面效果了,这里面比较考验演讲者的应对能力了。毕竟是在虚拟世界里来演讲几个小时。


例如:三星举行了三星旗舰新品中国线上发布会,就是采用绿幕技术。


三星旗舰新品中国线上发布会三星旗舰新品中国线上发布会三星旗舰新品中国线上发布会三星旗舰新品中国线上发布会三星旗舰新品中国线上发布会三星旗舰新品中国线上发布会


针对此类的线上发布会直播,用的直播平台一般是品牌自家的宣发渠道,或者视频类的直播平台(腾讯、爱奇艺、优酷土豆)、会务类的视频直播(微吼、映目)等等。



2、网红带货直播


特点:边聊边卖货,直播间多人互动。


疫情期间,线下活动做不了,很多企业品牌(汽车、家电、地产)开始利用网红效应做起了线上边聊边卖货。通过直播间与粉丝进行互动,达到营销目的。

这不,最(zuì)近(jìn)上汽乘用车公司副总经理俞经民首次在天猫、淘宝以及抖音等平台在线直播,亲自为上汽荣威和名爵两个品牌“卖货”,与网红主播“G僧东”共同进行了直播大秀。据说当天直播间吸引了50万人进行互动。


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线上活动明显已(yǐ)经(jīng)是疫情期间的主(zhǔ)要(yào)趋势,至少在疫情结束前还是会以线上活动直播的形式为主,那么我们应(yīng)该(gāi)考虑的是如何将线上活动玩出彩,玩出新奇,玩出与众不同。


那么线上活动应(yīng)该(gāi)怎(zěn)么(me)策划呢,可以阅读成都活动公司丁丁猫会展往期文章


《线上年会详细操作指南》   

《国内多地出现本土疫情,线上年会成为开年活动主流》



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